齐鲁晚报·齐鲁壹点 胡玲玲
凭电影票用餐时可兑换折扣券、凭演唱会门票能免费游览景区……“五一”期间，票根经济为拉动文旅消费“再添一把火”：一张小小的票根，不再只是消费凭证，还能将旅游、餐饮、住宿等消费场景串联起来。
专家认为，票根经济本质上是一种联动消费模式，能够推动消费者从单一消费向多次消费延展，实现跨领域、跨行业的资源整合与流量变现。对此，各方可以逐步尝试打通线上、线下消费场景，把临时性的票根经济扩展为长久性的消费联盟模式。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）
图源：北京国际电影节官微
“本来是来临沂看球赛，看到凭购票信息可以享受景区折扣，我们又游览了王羲之故居，乘坐了沂河观光游船。”在第十五届全国运动会女排项目临沂赛区资格赛举办期间，来自外地的球迷孙瑜在接受媒体采访时表示，凭女排赛门票，他们一行人节省了200多元花销。
5月4日，“万物安生时”李健巡回演唱会在济南举行，北京歌迷张楚然也精心策划了“演唱会+深度游”的攻略：“必须打卡大明湖、趵突泉、明水古城这些景点。”张楚然的选择并非个例，“来都来了，顺便旅个游”，现如今已然成为很多歌迷的共同选择。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，Z世代的旅游消费观念引领了新的潮流，以“跟着演出旅行”“跟着赛事旅行”为代表，票根经济正在成为一种新的旅游消费趋势。
“这本质上是一种联动消费模式”，济南大学文化和旅游学院副教授孙竞在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点采访时表示，票根经济的亮点在于通过单一的消费凭证，即时获得其他消费场景的优惠，推动消费者从单一消费向多次消费延展，从而实现跨领域、跨行业的资源整合与流量变现。
票根经济看似简单，其撬动作用却不容小觑。孙竞认为，对消费者而言，票根经济能够带来实打实的优惠，从而勾起消费者的探索欲望，丰富游客的消费体验；对商家来说，票根经济可以实现流量转化，增加客流量，实现“一生二、二生三、三生万物”的链接效果。
需要关注的是，当下票根经济大部分还依赖于政府补贴和商家让利，纸质票根辨别真伪也需更多技术手段的参与和支持，同时，依靠文体引流所带来的经济周期有限，不能形成长期的消费生态等问题也较为明显。
未来，该如何推动票根经济的可持续发展？孙竞建议，关键在于，票根经济所链接的各种消费场景要符合游客的消费心理和习惯。各方可以逐步尝试把临时性的票根经济拓展为长久性的消费联盟模式，打通线上、线下消费场景，从而推动票根经济向会员制经济转化，形成协同效应。举例来说，游客购买某景区门票后，可自动获得游客ID，凭借此ID就能享受多种优惠，就是一种有益的探索思路。